燕京啤酒试水啤酒电商

日前，酒仙网与国内外知名啤酒厂商及一级代理商达成战略合作，以德国进口品牌为主的几十款国内外知名啤酒已作为批试水产品，进入酒仙网官网及天猫、京东、苏宁等十余个合作平台上进行销售。此外，燕京啤酒作为市场份额第三名的巨头，也借此机会与酒仙网达成深度合作，涉水电商渠道。

近年来，国内啤酒工业得到迅猛发展，啤酒市场规模更是达到了的高度。据中商情报网发布的《2013-2017年中国啤酒行业发展趋势与投资咨询报告》数据显示，2012年，全国啤酒制造业共计实现销售收入1611.73 亿元，利润总额为104.97 亿元，行业毛利率为28.6%。

营销专家认为，中国的啤酒市场规模在全球范围内是的，但人均啤酒消费量远低于其他发达国家。鉴于中国是人口大国，且啤酒消费壁垒较低，未来啤酒消费总规模或将日益壮大。

"进军啤酒领域是酒仙网经过长期考虑的结果。去年起就有不少啤酒厂家及经销商与酒仙网采购部接触，探讨合作的可能性，经过多次考察及调研，酒仙网选择进口高端灌装啤酒为轮试水产品，后续还会持续引进世界各地知名品牌。"酒仙网相关负责人对记者表示。

相较于其他品类，啤酒利润相对较薄、保质期短、对仓储物流等要求较高，因此主要以直面消费者的商超渠道为主，在电商渠道几乎是空白状态，目前还没有一家专业的啤酒电商，只是在1号店、中粮我买网等以食品零售为主的平台上有少量产品。华润雪花啤酒在浙江区域试点电商网站"我要雪花网"，已上线一年多，目前仍然不能实现网上购买。

酒仙网作为国内酒水电商，抢占先机，以专业的物流配送体系及营销网络，将啤酒搬到网上销售，实现了其全品类扩张的战略，也将给啤酒的传统营销架构造成冲击。