两年时间白酒从限高变限低

　　"一定要沉着，一定要挺住，谁低就取缔谁，毫不含糊!"在上个月的茅台集团2012年全国经销商大会上，茅台集团董事长袁仁国以近乎训斥的口吻告诫落座在下的2000余位经销商。袁仁国所定的"低"的标准是零售价不能低于1519元，团购价不能低于1400元。"当前整个公司持续的重点工作是要顶住市场价格"，袁仁国在发言中4次强调。

　　回顾两年前，茅台也曾就经销商违反限价销售而"黑脸"，但形成鲜明对比的是，那次"黑脸"的原因是一部分不听话的经销商超出限价高卖茅台酒。2011年初，茅台酒厂首次发出一纸限价令："53度飞天茅台的零售价格不得超过每瓶959元。"但是，由于断货严峻，紧俏的行情令53度飞天茅台的零售价在各地几乎都超过了每瓶1200元。

　　当年1月初，茅台的50人工作组在动员会后赶往茅台的全国各地销售网络。这个由茅台中层组成的工作组将在2011年1月底之前对茅台销售网络执行限价令进行专项检查。"要把价格控制在理想水平。"袁仁国在2010年12月20日茅台经销商大会上曾信誓旦旦地表示。当时，对于违反限价规定的经销商，处罚办法同样是罚款、减少供应计划、扣金、取消经销商资格等。