超高端白酒销量将放缓

最近，我国超高端白酒销量增长出现放缓或萎缩的现象，而造成这种现象的因素包括：

一是政策调整因素--禁酒令的颁布，限制三公消费，迫使超高端白酒消费出现萎缩；

二是行业层面因素--超高端过热，导致产能出现泡沫。目前川酒板块、黔酒板块、苏酒板块等疯狂的扩充产能行为，势必造成白酒实际产量增速与实际消费增速难以匹配，许多品牌白酒将会积压于经销商或渠道客户的仓库里，目前这种现象已初露端倪。调研发现，虽然许多白酒品牌的销售数据很高，但多是依靠强压政策迫使经销商为了完成任务或者避免利润受损，而无奈地囤积于仓库里。一旦渠道流通端出现"堵塞"，市场势必会发生爆炸式的波动，白酒的增长将会受到极大的冲击，一些白酒企业甚至会因为疯狂扩能造成资金链断裂，直接影响到品牌教育与市场推广等，造成市场恶性循环。

三是消费结构因素--随着中产阶层力量的扩大，会促进整体白酒消费从中高端价格带向次高端产品价格带升级；而的限制三公消费，驱使超高端白酒消费转移到高端或次高端这一消费阵营中，次高端消费需求会增大。

从2012年季度白酒市场表现来看，超高端白酒的波动是一个很好的例证。茅台、五粮液的价格回落，超高端白酒的动销不如往年同期，而二三线名酒的强劲表现，会导致经销商在超高端白酒价格不稳阶段难以囤货居奇，甚至有的经销商会考虑慢慢将重心转移到次高端价位强势的主流品牌上，以满足企业自身利润、人脉、市场等方面的需求。