白酒业调整市场布局 重多元化品牌战略(2)

在竞争与合作中

并存发展

随着白酒行业结构的调整及在地方经济中地位的逐渐凸显，白酒业的区域特色已经逐渐显现，各大区域板块间都呈现出竞争中有合作、合作中有竞争的格局。区域板块的发展受益于区域名酒的推动，反过来也推动着区域名酒成长为全国名酒，因此，区域板块的发展至关重要。

有业内人士分析认为，未来白酒产业格局的变化，一是基于资本主导下的产业整合浪潮的来袭，会导致区域板块内部以及板块与板块之间会发生一些此消彼长的变化。这是由于资本力量决定了产业发展变迁的走势。二是随着区域强势品牌完成了本地绝对优势的布局，未来各板块间的品牌碰撞和竞争强度会愈演愈烈。

这是因为过去一线白酒和二线白酒是错位竞争的，二线白酒之间也是区域内错位竞争的，这就是所指的品牌在各自区域的发展。一线白酒和二线白酒的错位是价格错位竞争，当二线白酒纷纷完成区域绝对优势的目标、开始了全国化扩张的时候，板块之间的碰撞就不可避免地出现了。发展到此时，区域强势品牌不仅极大地挑战了全国性品牌，而且也加剧各个区域强势品牌之间的竞争。

正如专家的分析认为，中国白酒行业已经进入品牌整合时代和资本时代，最终要靠实力和耐力说话。有实力的企业必然加快新的高端品牌的建设发展，实力暂且不足的企业在原基础上进行适当提升或者推出关联性新品牌，培育固定消费群体，对外则形成合力，努力向全国市场拓展，力图把区域品牌打造成全国叫得响的品牌。

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