国内啤酒大战火上浇油(2)

缺乏广泛性"明星产品"

据酒类网站just-drinks公布的报告，预计到2013年，全球高端啤酒市场总容量将达到6550万千升，比2006年提高74.7%。亚太地区将增长125%，达1350万千升，主要受中国市场的推动。这暗示着2013年我国高端啤酒的消费量将快速增加。

马儒超表示，中国的中高端啤酒市场份额目前占总量约15%，未来空间巨大。

但乐堡瞄准的市场其实已经有点"拥挤"。除了百威、喜力两大老竞争对手以外，据了解，目前国内也有众多啤酒厂商推出了中高档啤酒产品，一般以68元为"起步价"，并且都锁定年轻消费群体。

中国食品商务研究院研究员朱丹蓬指出，当内外资企业纷纷挤入这块市场，高端市场这块蛋糕的内部也在细分。差异化定位实际上有利于规避同业间的无序竞争。

目前国内中高档市场上比较有代表性的产品包括青岛啤酒旗下的奥古特、逸品纯生，华润雪花啤酒旗下的金标纯生、勇闯天涯，燕京啤酒(000729,股吧)旗下的鲜啤、纯生，珠江啤酒的绿瓶纯生等。但纵观市场，仍然缺乏覆盖全国、针对广泛消费群体的"明星产品"。

马儒超表示，乐堡是世界级的"明星产品"，集合了嘉士伯良好的历史传承、专利技术和优点，还拥有在全球范围内寻找体育营销资源的先天优势。乐堡将改变国内中高档市场的竞争格局。

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