鲁酒应高瞻远瞩 正视发展危机

与白酒行业一样，鲁酒也面临着行业增速过快和产能过剩带来的危机。3月21日，在某论坛上，著名经济学家郎咸平发表了《中国宏观经济情势与酒业》的演讲，他指出："2011年，我国众多行业增速下滑，而白酒行业则以40%的速度增长，如此惊人的增长，本身就是一个危机，是因为制造业生病了。"

"随着大量的资金进入，白酒行业的产能扩建步伐逐渐加快。无论是全国性品牌还是区域性品牌，无论是传统名酒还是新兴势力，都争前恐后地启动了产能扩张计划。据了解，仅仅是四川一省，便预计在2020年达到960万千升的白酒产量，这比2010年的全国白酒总产量还多，产能过剩难以消化，行业发展也会进入挤压式增长。"郎咸平还指出，"大量资金涌入白酒行业，这便是近年来高端白酒能够持续提价的原因。而中国将进入的M型消费时代，也就是高档和低档产品将成为消费主流，而中档产品市场将持续萎缩。"全国白酒行业的这种危机势必波及到鲁酒，给鲁酒的健康持续发展带来影响，应引起鲁酒企业的警惕。

外来品牌对鲁酒市场的挤压，也是鲁酒企业必须正视的危机。日前，记者在鲁西南的一个县域市场看到，在一个小小的县城内，白酒品牌多达200个，不仅全国一线品牌应有尽有，而且二线品牌、区域名牌、甚至不出名的品牌都在该市场内竞争，而鲁酒主流品牌和当地品牌只占据了较小的市场份额，，外来品牌对鲁酒的市场挤压可见一斑。

此外，鲁酒品牌分散，难以形成合力，这样极不利于鲁酒的持续健康发展。目前，鲁酒大部分品牌各自固守一隅，且品牌差距小，再加上市场分散、内耗严重，就更容易给外来品牌以可乘之机。鲁酒人应清醒地看到自身的长处和短处，尽量做到扬长避短。