泸州老窖出厂价、零售价涨幅双双超40%
"我们25日正式接到泸州老窖的通知涨价。"昨日，有经销商向南都记者表示，国窖1573的出厂价从635元/瓶上调至889元/瓶，市场零售价从现在的959元/瓶上涨至1389元/瓶。
泸州老窖内部人士杨洋(化名)告诉南都记者，此番涨价已经酝酿很久，此前因为国家发改约谈发布第二道价格"维稳令"，涨价计划暂时搁置。杨洋表示，此次涨价只涉及国窖1573，另一款高端产品中国品味以及中档白酒品牌老窖特曲的价格目前维持稳定。
尽管今年泸州老窖并没有公开上调过出厂价，但是近一两年却一直通过另一种方式曲线涨价。南都记者了解到，从去年开始，国窖1573一直向经销商收取90元一瓶的价格金。"国窖1573以收取金来维持终端价格的稳定，经销商一旦降价销售，90元的金将被没收。"上述经销商告诉南都记者。
纵观今年以来高端白酒品牌涨价的情况，今年元旦，茅台将产品出厂价上调20%，而9月上调价格的五粮液涨幅为30%，紧随五粮液涨价的洋河蓝色经典系列涨价幅度为10%.国窖1573此番将出厂价和零售价双双大涨40%以上，是近两年高端白酒价格涨幅的一线白酒品牌。
而更值得关注的是，此次提价距离发改委上次约谈白酒企业希望维持价格稳定仅仅两个月时间。9月下旬，国家发改委价格司、经贸司、价监局共同约谈茅台、五粮液、泸州老窖、古井贡等酒业巨头要求价格维稳，不能再出现涨价现象。在距国家祭出第二道"限价令"仅两月时间这样一个敏感的时刻大幅涨价，泸洲老窖此番涨价让外界看来涨得很急。
"国窖1573的产能在两年前已经达到了顶端，不可能再扩产了。"在资深酒业人士杨民(化名)看来，国窖1573涨价是必然。"国窖1573在湖南、河北、北京等地销售很疯狂，不过在广东市场销量一般，2008年的销售额大概为2400多万，2009年估计是4000多万。"
"国窖1573的产量只有5000吨，五粮液产量比我们多很多，他们都涨得那么高了。"杨洋(化名)告诉南都记者。在资深白酒专家铁犁看来，国窖1573此番追着五粮液涨价的意图很明显。"此番涨价，泸州老窖很明显是在向五粮液靠齐，希望将洋河等甩在后面。"
今年9月份，五粮液宣布将"五粮液"酒产品出厂供货价上调20%-30%，调整后其52度普通五粮液的出厂价超过600元，终端零售价则从800多元涨至1109元/瓶，比泸州老窖此番调价前的终端零售价959元要高出近200元。国窖1573此番涨价后，终端零售价重新超出五粮液200多元。
在前面一直紧紧追赶五粮液的泸州老窖，其"后院"也并不十分稳定，作为浓香型白酒的鼻祖以及白酒产销量的白酒企业，泸州老窖近几年的发展颇显尴尬。2010年上半年，洋河在整合双沟之后，以76.19亿的营业收入正式将泸州老窖挤出行业三强之位，而且双方的差距已经颇大。据洋河和泸州老窖今年的三季报显示：今年1-9月，洋河实现营业收入93.28亿，同比增长74.6%，其净利润增长92.4%至30.31亿元；泸州老窖今年1-9月，营业收入和净利润分别为56.28亿和21.13亿。
让泸州老窖更为揪心的是，行业老四并非是最终的排位。近日郎酒集团副总经理李明政曾告诉南都记者，去年销售只有58亿的郎酒，今年的销售收入将超过100亿。这意味着，如果今年10-12月，泸州老窖营业收入如果无法做到44亿，被郎酒超越将成为现实。
或者是感觉到来自竞争对手的强大压力，去年10月泸州老窖新推出了国窖1573的核心升级产品中国品味改走奢侈品路线。推出另一个高端产品中国品味。"国窖1573在终端零售价已经无法追赶茅台，只能出高端新品应对。"杨民表示。记者了解到，目前广州市场茅台的终端零售价普遍在1800元，部分大商场的价格甚至飙升至2000元以上。经营着茅台、洋河、酒鬼酒[27.50 -4.51% 股吧 研报]等多个白酒品牌的经销商陈民辉(化名)告诉记者，目前中国品味的批发价是1680元，终端零售价在1968元。
