高端白酒俨然已成奢侈品
发表于:2024-05-19 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月19日,"纪录就是用来被打破的。"这句话用在价格疯涨的白酒上,实在很贴切。泸州老窖内部人士透露,52度国窖1573的终端零售价目前已上调至1389元,出厂价也上涨至889元,二者涨幅均超40%,出厂价的涨幅更
"纪录就是用来被打破的。"这句话用在价格疯涨的白酒上,实在很贴切。
泸州老窖内部人士透露,52度国窖1573的终端零售价目前已上调至1389元,出厂价也上涨至889元,二者涨幅均超40%,出厂价的涨幅更是近两年来高端白酒公开的最高的涨幅。涨价的目标直指五粮液,"要在价格上压过五粮液。"这也宣告了今年
白酒行业第四波涨价潮的到来。虽然9月下旬国家发改委刚刚约谈茅台、五粮液、泸州老窖、古井贡等酒业巨头要求价格维稳,不能再出现涨价现象。但此番涨价依然来势凶猛。
分析人士认为,虽然白酒企业涨价的原因说得最多的莫过于原材料成本上涨,企业战略的需要,但相对于毛利率普遍在80%以上的高端白酒,原材料成本上涨几可忽略不计,而"战略发展"或是主因追赶竞争对手。高端白酒之间的竞争已经进入了品牌竞争的阶段,显然所有人都不愿意在终端零售价上比竞争对手落后太多。
高端白酒阵营愈演愈烈的追涨,对于普通消费者来说,白酒已经成了消费不起的奢侈品。近日,有关贵州茅台欲申报奢侈品资格的消息就被传得沸沸扬扬。虽然茅台方面不承认有此事,但难以否认的是,从以前的二三百元,到如今疯涨到2000元以上,10年间一瓶500毫升53度飞天茅台涨幅已近10倍。经销商称,八成茅台酒主要用于宴请、送礼等人情消费,甚至成为收藏品,真正被大众消费的还不到两成。这样的茅台,不是奢侈品,却胜似奢侈品。
高端白酒一再置禁令于不顾的肆意涨价行为,怎么看都有恶意哄抬物价的嫌疑,破坏了市场的价格机制,白酒企业或有关部门是否应该给大家一个交代?
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