白酒行业是否需要“茅五洋”

讨论这个"命题"初衷在于说明两个问题：一是传统的梯队的名酒品牌格局，并非那么稳定，作为后来者存在着赶超的机会；二是，快速发展的名酒品牌迫切希望能在白酒江湖上，取得"盟主"的身份。从运动发展的哲学角度看，任何事物都不可能一成不变，作为后来者也并非没有机会。而作为踌躇满志的后来者，其辉煌的业绩，更坚定了他们"王侯将相，宁有种乎？"的信念，于是坊间一度传出"茅五洋"、"茅五泸"、"茅五x"的声音，其中呼声最高的当属"茅五洋"。为了说明洋河的快速崛起，有媒体甚至援引了记录片《大国崛起》中这样一段经典论述："所谓大国，与历史久远无关，与面积无关，而是与创新力、文化力等有关。"其意在说明，大国之崛起如是，洋河崛起又何尝不是如此？那么站在行业的角度和洋河的角度看，"我们"到底需不需要"茅五洋"？以下我们总结了来自行业内人士的一些观点，听一下他们对这个问题的看法。

观点一：应该肯定洋河的贡献

我推崇"茅五洋"的提法，这样有利于推动行业进步，也有利于促进剑南春营销变革，在任何行业，都有一个"二元法则"，第三位则是不断变换的。此外，洋河无论是在营销创新上，还是在市场管控上，都对行业产生了积极影响。因此，从对行业的贡献度来看，应该肯定洋河的成绩，肯定"茅五洋"的提法。

观点二："茅五洋"说法欠妥？

洋河、郎酒、泸州老窖都想把"茅五剑"改为"茅五洋"、"茅五郎"、"茅五泸"，但是"茅五剑"之"剑"不是销量大小的"剑"，而是非贵既富那帮塔尖人群中心智的"超高端或者高端白酒位置"。但无论是哪个说法，我认为不应该以销量论，而是应以13亿消费者的美誉度和认可度做结论。诚然，洋河发展的速度是很快，销售规模也很大，但与消费者心目中"茅五剑"形象还是有些距离。再说，这种提法的实际意义不大，不必过分关注。

观点三："茅五洋"是洋河需求，"茅五剑"是公众需求？

单从百度搜索的结果看，输入"茅五剑"显示的结果有116,000条，而"茅五洋"的结果是1410条，比例是82:1。这从侧面也反映了人们对于"茅五剑"这一说法的认可度。茅五剑是经过市场和时间以及消费者认可的历史沉淀，其他的提法只是局部或者仅限于炒作，不能代表全体或大多数。"茅五洋"的提法，是洋河酒厂和洋河客户的需求，而"茅五剑"的提法是公众需求。

对于行业是否需要"茅五洋"，各方观点不一，但在这些不一的观点中，我们可以得出这样的结论：洋河的发展业绩为大众所肯定．但其能真正走进超高端名酒行列，除了提高销量外，还需要在占领消费者心智以及品牌打造上下功夫。