白酒品牌战略性使用媒介资源

这是一个酒香也怕巷子深的时代，单有好的白酒产品是远远不够的，更重要的是通过品牌传播，让消费者认识到自己产品的价值，并因此产生持续性消费。

所以，对企业来说，媒介资源决不仅仅只是市场营销中一个微不足道的环节，一定程度上说，媒介是企业的战略性资源，对媒介应用的好坏与否，直接决定了企业在市场中的强弱起伏。

这个思路在安徽的白酒上表现的非常的明显，在安徽，媒介是白酒企业制胜市场，攻城略地的战略配置，是推动市场起飞的张多米诺骨牌。

安徽的消费者受广告的影响很大，在安徽，广告承担着培育市场，撬动市场，打通通路，教育消费者等一系列重任，对白酒这个行业尤其如此。通过广告的传播，一方面很容易形成流行性消费，如古井推出的年份酒，通过地面频道群大规模媒介资源的使用，形成了一种流行性消费的现象，成为大家街谈巷议的话题。

从另一个层面而言，对广告的忽视乃至漠视，会严重影响消费者的消费信心，让消费者产生一种"这个牌子是不是不行了，连广告都做不起了"的直观认知，带给品牌难以平复的杀伤力，从这个角度而言，广告已经不仅是传播品牌的一个工具，更是提振消费信心的重要手段。

对媒介资源的战略性使用，更重要的是把媒介在企业品牌建设中的作用加以提升，有的放矢，有效利用。这一点，安徽的白酒企业做出了一个非常好的示范，而市场的效果反馈也佐证了这一策略的有效性。