白酒良好的品牌效应

"茅五洋"领导格局的出现、白酒企业阵营迅速分化，这都必将影响白酒产业未来走向。在此背景下，白酒行业的发展将走向何方？在五粮液集团董事长唐桥看来，行业整合是方向之一，"白酒行业的品牌不应该超过50个，五大香型中每种香型保留10个品牌就够了。"

而在这种整合趋势之外，还有什么左右着白酒行业未来的发展之路呢？消费环境的变化，无疑是白酒未来巨变的基点。对此，盛初营销咨询公司总经理柴俊分析说，白酒行业近几年来快速发展的驱动力是消费升级，未来白酒消费升级的动力还将存在，但是将会变成相对升级，也就是说消费升级空间不会像过去那么大。因此，白酒价位的上升空间相对有限。

消费升级的驱动力减弱之后，白酒企业核心竞争力的价值就会愈加显现。洋河总裁张雨柏曾指出，企业的成功不应归功于短暂的或偶然的产品开发或灵机一动的市场战略，而是企业核心竞争力的外在表现。

在竞争能力上，很多白酒行业研究机构都推崇洋河，如北京正一堂咨询机构首席顾问杨光就指出，洋河是近十年来白酒行业的榜样，根源在于竞争能力上的不断创新，甚至是颠覆传统的创新。

还有行业专家指出，洋河之所以创新能力突出，关键是把营销的立足点放在了消费者层面，而这对整个行业刺激很大。在洋河创新精神的下，白酒行业的创新意识正在高涨。2011年上半年，汾酒、古井贡、种子酒等均呈现良好的上升势头，它们都被认为是在不同程度上跟进了洋河的营销模式。从长远看，这些力量汇聚到一起，必将对推动整个白酒行业向前发展起到积极作用。