茅台啤酒尚能安在?

经历了短暂的辉煌之后，定位不准、缺乏终端支持与持续广告投入、陷入重重包围的茅台啤酒终于嫁入豪门，宣告了其打造"茅台啤酒，啤酒中的茅台"战略目标的落空，而依仗"国酒"招牌唯我尊、实施跨酒种经营、推行多品牌战略的茅台集团，也面临着"理顺产品线、战略再聚焦"的新挑战。

但业界目前更为关注的是茅台啤酒下嫁后何去何从，地位与名份如何？是继续被雪花发扬光大还是被雪藏、直至逐渐消失？

多数专家认为，公司名字的变更，将意味着"茅台啤酒"难于善终，但是受合同规定，茅台啤酒不可能立即遭到"罢黜"，保留使用3-5年应是大概率事情，其存续长短取决于今后茅台啤酒经营状况与华润雪花的战略目标。不过，据品牌专家李志起分析，不保留原有品牌，一直是华润雪花收购的主要特点，尤其是产能低于50万千升、地方二三线品牌，更难于被保留，将逐渐向雪花品牌转化是一个必然趋势。

而长期赚吆喝不赚钱的状况，茅台集团也不太可能为保留茅台啤酒品牌而硬撑着，早处理掉或是不得已之策。

茅台品牌虽然响，但"隔行如隔山"，茅台白酒的成功终究无法成功复制到茅台啤酒上。因此茅台啤酒的没落可谓是茅台集团多元化战略、经营策略的一个失败，值得业界深思，引以为鉴。