舍得高端新品曝光，竟牵出法国卡慕集团？

　　今日(4月20日)，微酒记者从市场获悉：舍得酒业推出了一款高端新品。随后，记者从经销商处拿到了一张该新品上市发布会的宣传页。

　　一位经销商对微酒记者透露："该新品名是舍得·泰安古酿。"

　　在微酒记者进一步调查后，从知情人士处获悉："这款新品大有来头，是舍得酒业与法国卡慕联手打造的首款国际产品;而且，新品将于本月22日在上海伯衡55举行高规格的新品发布会。"

　　据公开资料显示，法国卡慕集团是全球知名的免税渠道供应商以及全球第五大干邑品牌CAMUS卡慕的制造商，其销售网络覆盖全球的重要机场。

　　众所周知，舍得酒业可以说是酒圈的"时尚先生";而卡慕集团又是干邑品牌的制造商，两个杰出的酒类品牌所打造的舍得·泰安古酿在产品设计上一如既往地呈现出时尚化、国际化的特点。

　　其次，从产品名来看，"泰安古酿"这几个字也透露出不少信息。熟悉行业的人士都知道，舍得酒业拥有明清活窖池的泰安作坊，新品以"泰安"命名，可推测这款新品的酒体是出自明清老窖池;而"古酿"二字，或表达的是古法酿造。

　　由此不难推断，精选泰安作坊所酿造的老酒，舍得·泰安古酿的酒体更加稀缺，是名副其实的高端产品。据了解，目前，卡慕集团仅与茅台在产品上有合作，此次与舍得酒业合作或是看中舍得老酒品质及储量。

　　最后，从市场战略来看，舍得酒业是"相中"了卡慕集团的覆盖全球的免税店渠道。

　　"既然是与卡慕集团联合打造，舍得·泰安古酿这款新品应该走的就是免税店渠道。"在一位行业人士看来，舍得酒业就可以"借道"卡慕集团的销售渠道网络打进国际市场，这是一个非常明智的战略布局。

　　值得注意的是，就在4月3日 的"千商大会"上，舍得酒业明确提出了今年的重点工作之一就是要坚持"老酒、双品牌、年轻化、国际化的发展战略"。显然，在经销商大会后仅十多天，舍得·泰安古酿就吹响了舍得酒业国际化冲锋号。

　　实际上，舍得酒业征战国际市场是有备而来。从《大国芬芳》出海到亮相意大利米兰时装周、瑞士达沃斯经济论坛与博鳌亚洲论坛，在品牌上，舍得酒业早已通过文化传播做好铺垫;此外，舍得酒业的品质在国际舞台也屡获殊荣。

　　2020年，舍得酒业在国际风味评鉴所(ITI)全球食品及饮料评鉴中揽下10枚"美味奖章"，成为ITI有史以来一个获得三星奖章的中国白酒企业。同年，舍得酒业荣获ISC烈酒之旅奖银奖，成为入选的中国酒企。

　　对此，一位行业观察人士表示："从产品品质到品牌传播，舍得酒业为国际化战略已经做了充足的准备;这次再借助卡慕集团的渠道，或将为中国白酒打通一条通向国际市场的新路径。"