中国白酒品牌口碑榜发布 茅台表现强势

　　近日，国家统计局中国统计信息服务中心(CSISC)发布《2014年二季度中国白酒品牌口碑研究报告》(以下简称《报告》)。此次榜单共计有37个市场表现比较活跃的主流白酒品牌接受包括品牌知名度、消费者互动度、质量认可度、企业美誉度、产品好评度及品牌健康度等六个维度的CSISC民意好口碑的监测和评价，相比一季度增加了3个品牌。其中，主要品牌的口碑构成优势差异化较为明显，强势品牌的表现则较为均衡。茅台在品牌知名度、消费者互动度等榜单中成绩抢眼，在口碑总指数榜单中依旧占据榜首地位，继续领跑第二季度中国白酒口碑榜榜单。

　　
注：图中所示为本报告所研究品牌品牌知名度前15名

　　据《报告》中数据显示，在2014第二季度白酒行业口碑总指数中，茅台以11.79位居榜首，紧随其后的分别是五粮液7.56和泸州老窖4.42，位列第二名和第三名;品牌知名度指数方面，茅台以2.97的高指数遥遥，比第二名五粮液1.52的指数高出1.45，比第三名泸州老窖高出1.94，相比之下，除茅五泸之外的品牌表现都有些不尽如人意，知名度指数均未达到1;消费者互动度方面，茅台也以5.29的成绩高居榜首，比排名第二位的五粮液高出一倍有余。不得不说，茅台在品牌知名度和消费者互动度中的表现十分出色，远高于其他品牌。此外，茅台在质量认可度、企业美誉度等榜单中也表现不俗，尤其在社会责任感方面，获得消费者的颇多好评。

　　
注：2014年二季度白酒行业品牌网络口碑TOP 10构成解析

　　随着大数据时代的到来和白酒行业的深度调整，消费者对白酒的选择呈现出一种新的特点，这一变化给白酒行业的发展带来新的挑战和机遇。越来越多的人更看重健康、品质、口感、口碑等因素。对于占白酒消费主体的70后人群，他们在选择白酒时，最为看中的因素为"口味纯净，口感好"，其次是"健康，不伤身体"，而且"知名度高，有口碑"，还有饮用后"不上头"等。其中，高收入群体又比中低收入群体更重视白酒的品质。这也是茅台之所以一直占据白酒行业地位的重要原因。无论是赤水河优质的水源还是茅台镇特微生物环境和复杂的酿造工艺，都让茅台酒具特色的风味和品质得以，成为今天代表中国甚至东方的最具美誉的白酒。

　　自去年开始，由于国家政策调整、消费市场变化等原因，白酒行业尤其是高端白酒品牌遭受强烈冲击。但从市场表现来看，茅台酒的销量和净收益仍十分可观，据数据显示，茅台上半年净收益仅微降0.25%，这在全国酒业身处寒冬期，企业业绩普遍大幅度下滑的严峻环境下，茅台的保增实属不易。而在前不久落幕的重庆秋季糖酒会上，茅台展位仍是人气最高的展位之一，消费者排起的抢购长队在较以往稍显冷清的会场中格外醒目。

　　值得一提的是，在前不久由中国酒类流通协会和中华品牌战略研究院主办的华樽杯中国酒业20强评选中，茅台品牌价值首破中国酒企千亿大关，以高达1015.86亿元的品牌价值(比去年评估增长147.08亿元，同比增长逾17%)继续稳坐头把交椅，为如今低迷的白酒行业打了一剂强心针。

　　白酒行业深度调整还在继续，消费者有权利也有意愿对白酒品牌抱有更多期待。中国白酒品牌口碑榜的发布，不仅是各白酒品牌努力交出的一份成绩单，更是大数据时代提供给白酒企业关于消费者真实需求和消费心理的消费者洞察研究。当人们愈来愈追求"真"和"质"的时候，如何坚守住品质，也许贵州茅台是个不错的榜样。

　　(数据来源：中国统计信息服务中心大数据研究实验室)

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