进口葡萄酒的形象认知不足
发表于:2024-04-29 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年04月29日,当前的策略是适应消费者,顺应流行趋势,等行业发展到相对成熟的阶段,再结合红酒文化做出个性化和专业化来。而有些代理商过分强调专业性,把红酒文化演绎到极致,结果没几个消费者能看懂,最终产品卖成冷门。从传播
当前的策略是适应消费者,顺应流行趋势,等行业发展到相对成熟的阶段,再结合红酒文化做出个性化和专业化来。而有些代理商过分强调专业性,把红酒文化演绎到极致,结果没几个消费者能看懂,最终产品卖成冷门。
从传播上来讲,依然要锁定核心消费群体进行定向传播,但传播手段可以适度创新。除了卡斯特、拉菲这样的成熟品牌之外,对于绝大部分进口红酒,不建议采用大众媒体进行传播。
相信不少人都有过这样的体会,在电视上看到一款进口酒的广告,便问身边的朋友:这酒你们见过没有?在哪里能买到?得到的答案是一致的:不知道。于是大家都开始为这个企业的广告费心疼。显然,目前不少进口红酒都存在这样尴尬的情况,形象识别度太低。
著名品牌营销专家于斐先生作为主讲嘉宾应邀出席有关红酒营销高峰论坛他在发言中多次强调指出,对于小众产品,唯有针对其核心人群进行精准的传播,才能实现资源的有效投放。虽然红酒的消费群体非常分散,但也并非没有规律可循。
通过研究我们发现,进口红酒的主要消费群体具备以下特征:年龄在25~45岁,学历较高,收入较高,注重生活品质,对西方文化有一定的接受度,所从事行业以高端行业居多,例如金融、IT等。
根据这些特征,在传播方式的选择上,除了常用的针对会员的电子邮件、DM广告之外,可以采取互联网广告、事件营销、直投杂志(尤其是红酒杂志和奢侈品杂志)和终端广告等手段。在消费氛围较好的上海、广州等地,还可考虑高端写字楼视频广告等分众媒体。当然,这些操作应当以渠道已经铺设为前提。
红酒
广告
传播
消费
进口
文化
杂志
群体
行业
营销
成熟
专业
产品
品牌
媒体
手段
核心
消费者
特征
精准
女生白酒酒量多少算好的
喝白酒吐了有利于解酒
资阳清香型白酒生产厂家电话
淘宝买品牌白酒买回来还能买吗
皇沟御酒蓝瓶52度白酒豫酒
为什么白酒对身体没好处
北京散装高度白酒售点
酱香白酒批发零售加盟
喝了白酒胃不舒服吃什么水果
能喝啤酒喝白酒这样的同志顺口溜
判断果酒制作是成功的方法有
白葡萄酒京东
烧酒厂vlog
农安县农安镇正通烧酒行
日本的烧酒是什么
我想看良辰美酒加咖啡
乡愁是一杯美酒
什么配料酿造的啤酒好
石黛桃红葡萄酒闻到那些味道
西班牙赛琳娜相知干红葡萄酒
菠萝啤兑朗姆酒
威士忌 单宁
威士忌放久了有什么变化吗
格兰菲力纯麦威士忌
麦里金药酒
衣莫蒂格兰红葡萄酒
楼兰有机干红葡萄酒原生态
布凯勒赤霞珠红葡萄酒
曼怡红葡萄酒价格表
14度干红葡萄酒大瓶装
下午茶苹果派果酒
日本 富久娘清酒
乐品人生干红葡萄酒
法国香奈白兰地金属标
接骨药酒方
通路止疼药酒
让老公少喝酒感动到哭的句子
醉酒者的冷知识
楼兰有机干红葡萄酒原生态
格玛红酒