五粮液系列酒的出路在哪里?
发表于:2024-05-06 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月06日,由于产能的限制,未来三年内,五粮液的增量将维持在10%左右,要做大盘子,重任落在系列酒上。但五粮液高层人士透露,五粮液的中价位和中高价位酒销量并没有起来。来自宁夏的经销商说:"系列酒店要成功很不容易,
由于产能的限制,未来三年内,五粮液的增量将维持在10%左右,要做大盘子,重任落在系列酒上。但五粮液高层人士透露,五粮液的中价位和中高价位酒销量并没有起来。
来自宁夏的经销商说:"系列酒店要成功很不容易,我正受到前后夹击。"他说,去年,仅五六百万人口的宁夏白酒消费市场,就有10个左右的知名品牌杀进来。"和口子窖、古井贡等二线酒品牌比,我的优势不明显。2012年的销售收入怎么完成?"他很困惑。
众多经销商也在讨论,当年,五粮液股份曾打了尖庄、五粮春等漂亮大仗,如今,五粮液系列酒的出路在哪里?
五粮神的经销商认为,要战胜对手,五粮液必须提高快捷市场作战的能力。近年来,王国春提出的"四个贴近"销售原则已被竞争对手迅速复制,唯有"快"才能抢占先机。
他还表示,系列酒的口感,要做调研。对不少消费者来说,白酒不上头,第二天还能正常上班就是好酒。如何做大系列酒规模,郎酒值得学习。
有人提出,要打响系列酒,"1+9+8"的品牌战略是否要变,9个全国性品牌和8个区域性品牌如何具体化?
五粮液股份有关负责人回答说,原有的品牌战略要调整。全国品牌不一定是9,区域品牌也不一定是8,会减少,"1+5+6"或"1+4+5"都有可能。五粮春、五粮醇、五粮神已是全国品牌,但区域品牌不一定在现有品牌中诞生。多种形式的并购和资本化运作,是五粮液今年外延式扩张的重头戏。
经销商的炮轰远非半天就能结束。唐桥表示,会上会后的意见,都将梳理后由有关部门限期整改,并将"挑刺"进行到底,每年一次。
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